Píxel de Conversión
Fragmento de código instalado en un sitio web que registra las acciones de los usuarios (compras, registros) y las envía de vuelta a la plataforma publicitaria.
El píxel permite a plataformas como Meta o Google Ads saber qué usuarios que vieron un anuncio terminaron completando una conversión en el sitio web, lo que es esencial tanto para medir resultados como para entrenar los algoritmos de puja automatizada.
Las restricciones crecientes de privacidad (bloqueo de cookies de terceros, iOS App Tracking Transparency) han reducido la fiabilidad de los píxeles tradicionales, impulsando alternativas como el seguimiento del lado del servidor (server-side tracking).
Ejemplo práctico
El píxel de Meta instalado en la página de "gracias por tu compra" informa a Facebook Ads de que esa venta concreta vino de una de sus campañas.