Modelo de Atribución
El sistema de reglas que determina qué canal o interacción recibe el mérito de una conversión, cuando el usuario ha tenido varios contactos previos con la marca.
Un usuario puede ver un anuncio en Instagram, buscar la marca en Google días después, y finalmente comprar tras hacer clic en un email. El modelo de atribución decide cómo repartir el mérito de esa venta entre esos distintos puntos de contacto: solo al último clic, de forma lineal, o con modelos más sofisticados basados en datos.
Elegir mal el modelo de atribución puede llevar a decisiones de inversión equivocadas, como recortar presupuesto de un canal que en realidad estaba influyendo en conversiones que se atribuyen a otro canal distinto.
Ejemplo práctico
Con atribución "último clic", toda una venta se atribuye al email final aunque el anuncio de Instagram fuera el que generó el interés inicial.