Frecuencia Publicitaria
El número medio de veces que un mismo usuario ve un anuncio determinado durante una campaña.
Una frecuencia demasiado baja puede significar que el mensaje no cala; una frecuencia demasiado alta genera fatiga publicitaria, reduce el CTR con el tiempo y puede generar rechazo hacia la marca (ad fatigue).
Monitorizar la frecuencia es especialmente importante en campañas de remarketing con audiencias pequeñas, donde es fácil sobre-exponer al mismo grupo reducido de usuarios en poco tiempo.
Ejemplo práctico
Una campaña con frecuencia de 8 (el usuario medio ha visto el anuncio 8 veces) suele mostrar signos claros de fatiga: CTR en caída y coste por resultado en aumento.