Alucinación (Hallucination)
Cuando un modelo de IA genera información falsa o inventada, presentándola como si fuera cierta.
Una alucinación ocurre cuando un LLM produce una afirmación, cita, estadística o referencia que suena convincente pero es incorrecta o directamente inventada. Sucede porque el modelo genera la respuesta estadísticamente más probable, no porque consulte una base de datos de hechos verificados.
Es uno de los riesgos más citados del uso de IA generativa en marketing: publicar contenido con datos alucinados puede dañar la credibilidad de una marca. Técnicas como RAG ayudan a reducir el problema, pero no lo eliminan del todo.
Ejemplo práctico
Pedirle a un modelo una estadística concreta sobre un sector y que invente un porcentaje que nunca ha existido en ningún estudio real.